Seiteneigene Suchmaschinen
Neue Erkenntnisse kann auch die Analyse der Website-eigenen Suchmaschine liefern. Dabei gibt es folgendes zu berücksichtigen: Diese Suchmaschine wird aus zwei Gründen benutzt, genauer: von zwei verschiedenen Benutzergruppen. Einerseits von Internet-Nutzern, die Informationen nicht auf Anhieb finden und darum auf die Suchmaschinen zurückgreifen. Andererseits scheint es Nutzer zu geben, die prinzipiell am liebsten mittels [...]

  
Suchtreffer anzapfen
Die Suchbegriff-Analyse ist Detektivarbeit. Die gefundenen Suchbegriffe sind Indizien, die einen auf neue Spuren bringen können welche wiederum neue, gewinnbringende Suchbegriffen ergeben können. Oft bietet die Untersuchung der Trefferresultate solche neuen Spuren. Man gibt in den Suchmaschinen die gefundenen Suchbegriffen ein und untersucht die Websites der ersten Trefferseite.
 

 
Der Suchbegriff “Existenzgründung” mündet bei der Google-Suche [...]

Suchbegriff-Quellen
Aufschlussreich ist auch die Nutzung unterschiedlicher Recherche-Quellen. Das eigene Wissen und die eigene Phantasie sind begrenzt. Mit dem Einbezug fremder Intelligenz lassen sich diese Begrenzungen überwinden.
 
Kundenbefragung
Wenig liegt näher – und es wird dennoch nur selten praktiziert: Warum nicht einfach die Kunden selbst fragen, wonach sie suchen, was sie interessiert, was sie auf einer Website an [...]

  
Firmen-, Produkte- und Marken-Namen
Namen aller Art bieten sich oft als Qualifyer an. Dabei gilt, wie bereits weiter oben ausgeführt: Insbesondere Markennamen werden meist erst bei konkretem Kaufinteresse eingesetzt – also spät im Kaufprozess.
Es gibt allerdings eine gewichtige Einschränkung:
Handelt es sich um Markennamen, bei denen man nicht Rechtebesitzer ist, kann die spätere Vermarktung rechtlich heikel werden. [...]

Unterschiedliche Schreibweisen
Viele Suchbegriffe lassen sich auf verschiedene Weise schreiben, unter Anderem wegen der Rechtschreibe-Reform (etwa: “Portemonnaie” und “Portmonee”). Diese unterschiedlichen Schreibweisen können unterschiedliche Nischen repräsentieren. Beispiel: Umgangssprachlich hat sich die Schreibweise “Kortison” etabliert, Experten verwenden aber die Schreibweise “Cortison”.
Welchen Suchbegriff man vermarktet, kann also von der anvisierten Zielgruppe abhängen.
 
 
Zu den unterschiedlichen Schreibweisen können auch Falschschreibungen [...]

  
Spezifische Suchbegriffe
“Spezifische Suchbegriffe” sind Keywords, die ein exakt umrissenes Interessenfeld bezeichnen.
 
Meist lässt sich eine “Suchbegriff-Hierarchie” feststellen: Unter den generischen, weit gefassten Suchbegriffen verbergen sich etliche spezifischere, thematisch engere Keywords.
Es bewährt sich, zuerst die generischen Begriffe zu sammeln und dann pro Begriff in die Tiefe zu gehen. Hinter dem generischen “Hypnose” verbergen sich etwa: “Hypnose Nichtrauchen” [...]

 
  
In Suchbegriff-Kategorien vorgehen
Beim Sammeln ist es nützlich zu wissen, welche unterschiedlichen Kategorien von Suchbegriffen grundsätzlich existieren. Wo also bei der Analyse angesetzt werden kann.
 
Generische Suchbegriffe
Damit sind Suchbegriffe gemeint, die breite Themenfelder abdecken. Beispielsweise “Hypnose”, “Schreinerei” oder “Ferien”. Diese generischen Suchbegriffe lassen sich meist direkt aus dem Geschäftszweck oder dem Produkte-/Service- Sortiment ableiten.
 
Hilfreich hier: Eine Liste [...]

Suchbegriffe sind die Grundlage wirksamen Online-Marketings. Auf Basis klug gewählter Suchbegriffe lassen sich Websites einrichten, welche die Interessen der Kunden widerspiegeln. Und es lassen sich Suchmaschinen-Kampagnen entwickeln, welche diese Kunden zielgerichtet auf die Website holen.
 
Umgekehrt gilt auch: Sind die Suchbegriffe falsch, ist alles Nachfolgende ebenfalls falsch. Gründliche Keyword Research bietet daher Investitionsschutz und verhindert kostspielige [...]