Unterschiedliche Schreibweisen

Viele Suchbegriffe lassen sich auf verschiedene Weise schreiben, unter Anderem wegen der Rechtschreibe-Reform (etwa: “Portemonnaie” und “Portmonee”). Diese unterschiedlichen Schreibweisen können unterschiedliche Nischen repräsentieren. Beispiel: Umgangssprachlich hat sich die Schreibweise “Kortison” etabliert, Experten verwenden aber die Schreibweise “Cortison”.

Welchen Suchbegriff man vermarktet, kann also von der anvisierten Zielgruppe abhängen.

Zu den unterschiedlichen Schreibweisen können auch Falschschreibungen gezählt werden. Je häufiger eine Falschschreibung vorkommt, umso eher eignet sie sich als Suchbegriff. Auf Falschschreibungen alleine sollte man sich aber nicht stützen. Sie eignen sich meist eher als Ergänzung.

Ausnahmen bestätigen die Regel:

Richtig ist “Akquise”. Das eigentlich falsche “Aquise” wird aber so oft verwendet, dass es sich ebenfalls als Suchbegriff eignet. Solche Überraschungen ergeben sich bei der Keyword Generierung und Keyword Verbesserung immer wieder. Als Grundsatz gilt: Vermuten ist gut, kontrollieren ist besser.

Eine Auswahl “beliebter Falschschreibungen”

(Quelle: korrekturen.de/beliebte_fehler.html)

Regionales

Interessante Mehrwort-Suchbegriffe ergeben sich aus der Kombination generischer Suchbegriffe mit geographischen Zusätzen.

Beispiel: “Hypnose Zürich” oder “Hypnose Schweiz”.

Man sollte das Land ins Visier nehmen, in dem man tätig ist, die Namen der größeren Städte in der Umgebung sowie die umgebenden Regionen/Kantone/Landesteile. Die Attraktivität und Häufigkeit regional gefärbter Suchbegriffe ergibt sich unter Anderem aus der Natur des Geschäfts. “Schwimmen” beispielsweise will man in der Nähe, das erklärt die Vielzahl der regionalen Kombinationen.

Wichtig natürlich auch: Die Sprache, in der die ausgewählten Top-Suchbegriffe formuliert sind.

Zusammengesetztes auseinander schreiben und umgekehrt

Oft schreiben Menschen Suchbegriffe auseinander, obwohl man sie zusammenschreiben sollte – und umgekehrt.

Ersteres ist in suchbegrifflicher Hinsicht interessanter. Anhand eines Beispiels: “Smalltalk” zusammengeschrieben ist ein Ein-Wort-Suchbegriff, “Small talk” auseinander geschrieben ist ein Zwei-Worte-Suchbegriff und wird damit von den Suchmaschinen als spezifischer interpretiert. Nützlich ist: Zusammengesetzte Suchbegriffe in ihre Einzelteile zerlegen und mit diesen Einzelteilen weiter recherchieren. Beispiel: “Chemifrei” setzt sich zusammen aus “Chemie” und “frei”; anstatt “frei” ließe sich auch sagen: “ohne” oder “keine”. Auch das Gegenteil kann sich empfehlen: Auseinandergeschriebenes zusammensetzen.

Qualifyer verwenden

Viele Mehrwort-Suchbegriffe werden mit Hilfe “näher qualifizierender” Zusätze gebildet (etliche der andernorts behandelten Suchbegriff- Kombinationen lassen sich ebenfalls unter diesem Gesichtspunkt betrachten).

Neben den bereits erwähnten geographischen Qualifyern häufig beispielsweise auch (im Onlinehandel): “Shop”, “Versand”, “Kaufen”, “Bestellen”, “Online”, “Preis”/”Preise”, “Preisliste”, “Gesucht”.

Die Art und Anzahl der Qualifyer hängt ab von der jeweiligen Branche und der Art der Geschäftstätigkeit.

Zur Illustration: Häufige Qualifyer und abgeleitete Mehrwort-Suchbegriffe rund um den Suchbegriff “Hypnose” (Dienstleistungs-Bereich).

1) “Hypnose” + Ort wo man einen Therapeut sucht (man verwendet die Suchmaschinen immer mehr auch als “Telefonbuch”), also bsp. “Hypnose Köln”, “Hypnose Berlin”.

2) “Hypnose” + Anwendungsgebiet: “Nichtrauchen”, “Nichtraucher”, “Raucherentwöhnung”, “Rauchen”, “Rauchfrei”, “Angst”, “Stottern”, “Abnehmen”, “Gewichtsreduzierung”, “Gewichtsreduktion”, also beispielsweise: “Hypnose Abnehmen”

3) “Hypnose” + Problemfeld: “Fettsucht”, “Schmerz”, “Burn Out”, “Depression”, also beispielsweise “Hypnose Schmerz”.

Anderes Beispiel (Versandhandel).

Wer nach “Palmen bestellen”, “Palmen Versand” oder “Palmen per Paket” sucht, signalisiert damit deutliches Kaufinteresse. Gut möglich, dass ein entsprechender Anbieter nicht von selbst auf die Idee gekommen wäre, Palmen per Paket zu versenden. Auch das kann die Suchbegriff-Analyse leisten: Auf Marktnischen aufmerksam zu machen, die bislang unerkannt vor sich hin schlummerten. Und die lediglich behutsam wachgeküsst werden müssen.