Spezifische Suchbegriffe

“Spezifische Suchbegriffe” sind Keywords, die ein exakt umrissenes Interessenfeld bezeichnen.

Meist lässt sich eine “Suchbegriff-Hierarchie” feststellen: Unter den generischen, weit gefassten Suchbegriffen verbergen sich etliche spezifischere, thematisch engere Keywords.

Es bewährt sich, zuerst die generischen Begriffe zu sammeln und dann pro Begriff in die Tiefe zu gehen. Hinter dem generischen “Hypnose” verbergen sich etwa: “Hypnose Nichtrauchen” oder “Hypnose Abnehmen”.

Dazu ein Auszug aus dem Keyword-Portfolio eines freiberuflich tätigen Anwalts: Mediation, Mediation Unternehmen, Mediation Konflikte, Mediation Trennung, Mediation Scheidung, Mediation Mediator, Mediation München, Wirtschaftsmediation, Wirtschaftsmediator, Wirtschaftsmediation München, Wirtschaftsmediator München, Konfliktmanagement, Konfliktklärung, Konfliktvermittlung, Konfliktberatung, Konfliktmanagement München.

“Mediation” ist hier der generische “Breitband”- Suchbegriff. “Mediation” lässt sich auf unterschiedliche Problembereiche anwenden, hier etwa “Mediation Unternehmen”, “Wirtschaftsmediation München” oder “Konfliktmanagement München” – spezifische bis hochspezifische Suchbegriffe.

Ein- und Mehrwort-Suchbegriffe

Oft verwenden Suchmaschinen-Nutzer zuerst Einzelbegriffe (keineswegs immer nur generische) und verfeinern ihre Suche dann, indem sie weitere Begriffe hinzufügen. Zudem setzen etwa im Business-to-Business- Umfeld die Nutzer immer öfter von Beginn auf Mehrwort-Suchen. Sie wissen: Je genauer gesucht wird, umso genauer auch die Suchtreffer.

Mehrwort-Suchbegriffe werden also immer wichtiger. Auch darum, weil meist gilt: Je mehr Worte ein Suchbegriff enthält, umso weniger konkurrierende Websites sind zu erwarten. Und umso höher die Erfolgswahrscheinlichkeit.

Das ist auch psychologisch wichtig. Dazu Usability- Experte Jakob Nielsen (Quelle: outofmygord.com): “Die Grundeinstellung den Suchmaschinen gegenüber hat sich geändert hat von ‘Ich will alles Mögliche zu meiner Frage finden’ hin zu ‘Wie kann ich mich vor zu vielen Suchinfos schützen’.”

Es werden also immer weniger Websites in die engere Wahl gezogen – und das sind zunehmend nur noch diejenigen, die auf den richtigen Suchbegriffen basieren. Ausgeklügeltes Keyword Marketing wird damit immer wichtiger.

Wie oft in den Suchmaschinen nach Ein- und Mehrwort-Begriffen gesucht wird, hat onestat.com untersucht.

- 1 Wort 24.76%

- 2 Worte 29.22%

- 3 Worte 24.33%

- 4 Worte 12.34%

- 5 Worte 5.43%

- 6 Worte 2.21%

- 7 Worte 0.94%

Interpretation: Mit Ein-, Zwei- und Dreiwort-Suchbegriffen lassen sich bereits rund 80% der Nachfrage auffangen. Zwei- und Dreiwort- Suchbegriffe werden zudem bereits gleich oft oder sogar öfter verwendet als Einwort-Suchbegriffe. Diese Werte wurden im englischen Sprachraum erfasst. Die Ergebnisse lassen sich erfahrungsgemäß aber zeitverzögert auch auf den deutschen Sprachraum übertragen. Denn die Suchenden merken auch in hiesigen Breitengraden, dass sich mit Mehrwort-Suchbegriffen gezielter Suchtreffer erzielen lassen.

Ein Trend, der sich auch in den Suchmaschinen selbst zeigt. Diese werden immer “vertikaler”: Mit spezifischen Websites lassen sich meist wesentlich einfacher Toprankings erzielen als mit thematisch breit aufgestellten Websites.

Es geht also zunehmend nicht mehr um “Gross gegen Klein”, sondern um “Spezifisch gegen Unspezifisch”.

Dazu folgende Beispiele: Schwimmen, schwimmen atemtechnik, schwimmen fotos, schwimmen video, schwimmen lernen, schwimmen wie ein fisch.

Einige Ein- und Mehrwort-Suchbegriffe des Schwimmkurs-Anbieters total-immersion.ch. Deutlich sichtbar: Je mehr Worte, umso spezifischer das zugrunde liegende Interesse. “Schwimmen wie ein Fisch”, mit vier Worten der umfangreichste Suchbegriff, ist hochspezifisch – es ist der Slogan des Unternehmens. Die Keyword Research kann also auch zutage fördern, wie bekannt und beliebt unternehmerische Aussagen im Internet sind.