In Suchbegriff-Kategorien vorgehen

Beim Sammeln ist es nützlich zu wissen, welche unterschiedlichen Kategorien von Suchbegriffen grundsätzlich existieren. Wo also bei der Analyse angesetzt werden kann.

Generische Suchbegriffe

Damit sind Suchbegriffe gemeint, die breite Themenfelder abdecken. Beispielsweise “Hypnose”, “Schreinerei” oder “Ferien”. Diese generischen Suchbegriffe lassen sich meist direkt aus dem Geschäftszweck oder dem Produkte-/Service- Sortiment ableiten.

Hilfreich hier: Eine Liste der Produkte/Services aufzustellen, samt Eigenschaften, Besonderheiten und Vorteilen.

Das Dilemma hier: Die generischen Keywords werden zwar stark nachgefragt – es kämpfen aber oft so viele Anbieter um diese Suchbegriffe, dass sie sich nicht mehr gewinnbringend vermarkten lassen.

Eine Untersuchung (”Search Before the Purchase”, doubleclick.com) ergab: Insbesondere im frühen Stadium des Kaufinteresses verwenden Konsumenten diese generischen Suchbegriffe. Erst später, wenn sich das Kaufinteresse konkretisiert, werden die Suchbegriffe näher spezifiziert. Das kann auch so interpretiert werden: Lukrativ sind Suchbegriffe erst dann, wenn sie hochspezifisch sind – da bei der Suche nach generischen Suchbegriffen oft noch gar kein Kaufinteresse vorhanden ist.

Zusammenfassend gilt: Je generischer ein Keyword, umso größer die Reichweite – um so geringer meist aber die Kontaktqualität.

Verallgemeinern lässt sich das aber nicht. Es gilt in jedem Fall detailliert zu untersuchen, in welcher Phase des Kaufprozesses die Kunden welche Suchbegriffe verwenden. Das ist bei der Keywords Analyse stets zu berücksichtigen.

Wichtiger Hinweis: Generische Suchbegriffe sind auch dann hilfreich, wenn die Online-Konkurrenz übermächtig ist: Sie dienen oft als “Sprungbrett” oder “Einflugschneise” zu spezifischeren Suchbegriffen.